La campaña publicitaria de la plataforma de apuestas Novig, protagonizada por la actriz estadounidense Sydney Sweeney, provocó una fuerte reacción entre destacadas deportistas y campeonas olímpicas, quienes denunciaron una nueva forma de sexualización del deporte femenino.
El anuncio, estrenado el pasado viernes, muestra durante 58 segundos a Sweeney completamente desnuda mientras posa junto a accesorios de distintas disciplinas, entre ellos guantes de boxeo, balones de fútbol, raquetas y palos de golf. La producción promociona un mercado de predicciones centrado exclusivamente en el deporte.
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Sydney Sweeney, de nuevo en el centro de la polémica.
La participación de Sweeney generó todavía más controversia debido a que la actriz de Euphoria no solo protagoniza la campaña, sino que también participa como socia estratégica y accionista de Novig.
Ariarne Titmus, cuatro veces campeona olímpica de natación, expresó su furia a través de Instagram y consideró el anuncio una afrenta para las mujeres que dedican su vida al deporte. La australiana marcó una diferencia entre mostrarse atractiva mientras se practica una disciplina y utilizar el sexo para comercializarla.
Brianna Throssell, campeona olímpica en Tokio, respondió con videos de sus entrenamientos en una piscina de competición y lanzó un mensaje directo a Sweeney: así lucen realmente las mujeres en el deporte.
La campeona olímpica de 200 metros Gabby Thomas también amplificó las críticas de otras atletas, mientras que la velocista británica Amy Hunt cuestionó públicamente la campaña tras competir en Budapest.
La triatleta francesa Mathilde Tily calificó el comercial de “repugnante” y recordó que las deportistas todavía luchan por obtener el mismo reconocimiento y mejores premios económicos que sus colegas varones.
Las críticas colocan nuevamente sobre la mesa el debate sobre la representación de las mujeres y la forma en que la publicidad utiliza su imagen dentro del deporte profesional.
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